Бүх бизнес эрхлэгчид нь урт хугацааны хөрөнгө оруулалт хийхгүй
Нэрмэл сүнснүүдийн эсрэг ган тээрэмдэх тохиолдлыг авч үзье. Түүхийн хувьд түүхэндээ дэлхийн хамгийн баян гэр бүлийг улс орон, улс төрийн орчин, татварын дэглэмээс үл хамааран бий болгосон. Хүмүүс тодорхой брендийг илүүд үзэх, өндөр үнээр төлөх, хувьцааны өгөөж нь гайхмаар юм. Негее талаас негее тал нь харгис хэрцгий ерселдеентэй бегеед зах зээлд эзлэх хувийг хадгалахын тулд хувьцаа эзэмшигчдийн томоохон хэсгийг дахин санхуужуулэх шаардлагатай байна.
Дотоодын агаарын тээврийн компани, нэхмэлийн компани, өмнө дурдсанчлан ган үйлдвэрлэгч компаниуд өөрсдийн үйлдвэрлэлийнхээ ашиг орлогыг нэмэгдүүлэхэд ашиггүй. Тиймээс тэдгээрийг түүхий эдийн төрлийн бизнес гэж нэрлэдэг бөгөөд учир нь буудай, эрдэнэ шиш шиг, тэд үнээр бага зэрэг өрсөлдөх чадвартай байдаг. Бүтээгдэхүүн нь ихэвчлэн адилхан байдаг бол тэд Брэнд [XYZ] гангыг авч чаддаггүй, харин Жек Даниел эсвэл Жонни Уолкерыг үгүйсгэхийг хүсдэг хүмүүс маш их анхаардаг.
Түүхий эдийн төрлийн бизнесийг хайх
Түүхий эдийн бизнес нь харьцангуй хялбар байдаг. Санхүүгийн үүднээс авч үзвэл, эдгээр компаниуд нь ихэвчлэн хөрөнгө, эрчим хүч , үйлдвэр, өмч хөрөнгө, тоног төхөөрөмж , ашиг багатай ашгийн хэмжээ , өрсөлдөөн ихтэй хөрөнгө оруулалтын томоохон зардлууд юм.
Эдгээр нь гуйлгээ хийхэд хүндрэлтэй байдаг. (Хөрөнгө оруулагчид орлогын хураагуур гэж нэрлэгддэг ямар нэгэн зүйлийг танилцуулж байх үед ийм компаний хөгжил цэцэглэлтийн үеэр хөрөнгө оруулагчид болгоомжтой хандах ёстой гэж хэлдэггүй.)
Ихэнхдээ бизнес эрхэлдэг түүхий эдийн орчинд үйл ажиллагаа явуулж байгааг ойлгохын тулд нийтлэг ойлголтоос арай илүү зүйл шаардагддаг. Түргэн шалгахын тулд дараах асуултыг өөртөө болон хэд хэдэн найз нөхөддөө хэлэх хэрэгтэй: "Би илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн үү? (Бүтээгдэхүүний нэрийг оруулна уу)?" Ихэнх хүмүүс ердийн брэндээр Coca-Cola-д илүү их мөнгө төлөх болно. Colgate шүдний оо гэхдээ зэс хоолойгоор биш; Johnson & Johnson Band-Aids-ийн хувьд банн дэвсгэр биш.
Барааны төрлийн бизнесийг худалдан авахад хамгийн тохиромжтой цаг
Ихэнх тохиолдолд, хөрөнгө оруулагчид барааны үнийг доогуур үнэлэхээс бусад тохиолдолд тухайн барааны үйлдвэрлэлийн салбараас зайлсхийх нь зүйтэй . Тэр ч байтугай, хэд хэдэн үл хамаарах зүйлүүдээс илүү үнэ цэнэтэй үнэлгээг эргэж ирсний дараа эзэмшигчид зарагдах ёстой. Эдгээр нь таны ач зээ нартаа өгөх хувьцааны төрөл биш юм. Стратегийн худалдан авалт ба стратеги нь ажиллахгүй байх үеүүдийн нэг юм. Үнэн хэрэгтээ, хэрэв таны зуучлагч нь бараа, түүхий эдийн төрлийн бизнест хөрөнгө оруулалт хийхийг санал болговол компанийг хэт үнэлж доогуур үнэлэлт өгөхийг хүсч байвал гучин таван настай салаа нь таны арван зургаан настай охиноосоо асуувал, Үүнд: Үгүй
Таны нөхцөл байдалд тохиромжгүй.
Дүрэмд үл хамаарах зүйл
Энэ нь эдгээрээс зайлсхийх гэсэн гурван үл хамаарах зүйл байдаг. Нэгдүгээрт, түүхий эдийн төрлийн салбарт үйл ажиллагаа явуулж буй компани нь хямд өртөгтэй үйлдвэрлэгч бөгөөд хэрэв ялгавартай байдалд хүрэх магадлал өндөртэй бол энэ нь сайн хөрөнгө оруулалт байж магадгүй юм. Компьютер болон бусад технологийн тоног төхөөрөмжийн томоохон үйлдвэрлэгч Dell нь өртгийн бүтцийн улмаас ашигтай ажиллаж чаджээ. Dell зах зээлийн хувь хэмжээг өсгөхийн тулд үнийн дайн хийж, харилцагчийн үнэнч байдлыг бий болгож, өрсөлдөгчийнхөө улаан бэхийг бий болгосноор ашиг олох боломжтой болсон. Үүний үр дүнд түүхэн дэх хамгийн сайн хөрөнгө оруулалтын нэг болжээ. Түүний бага өртөгтэй давуу тал нь асар их баялаг бий болгодог.
Хоёрдугаарт, Калорокс компани нь ихэвчлэн ялгаатай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх эрхтэй франчайзын үнэ цэнийг бий болгож чадсан бол та үүнийг ухаалаг гэж үзвэл хязгаарлалтаас чөлөөлж болно.
Компани нь түүний бүтээгдэхүүний химийн найрлага нь бусад брендүүдтэй бараг адил төстэй боловч компани нь өрсөлдөгчдөөсөө илүү үнээр хураамж авч болно (шударга байх, төвлөрөл биш - Clorox нь ихэвчлэн өрсөлдөгчид Хүмүүс үүнийг илүү их төлдөг шалтгааныг юу хүлээж байгааг нь мэддэг). Starbucks бол өөр нэг жишээ юм. Сиэтл дээр суурилсан кофены сүлжээ нь олон америкчуудыг кофе аяганд 3-аас 5 доллар төлөх нь хэвийн үзэгдэл юм.
Гуравдугаарт, нефть бэлтгэн нийлүүлэгчдийн хувь нь өөр нэг үл хамаарах зүйл бөгөөд би өөрийн блог дээрээ 6000 гаруй үгсээр гүн гүнзгий тайлбарласан. Тэдгээр нь дотоод бүтцийн давуу талуудтай байдаг тул түүхий эдийн урт хугацааны мөчлөгтэй хослуулснаар олон арван жилийн туршид байр сууриа олох чадвартай, чадвартай хөрөнгө оруулагчдыг худалдан авах, өсгөх зах зээлийн өгөөжөөс дээгүүр байх болно.