Хөрөнгө оруулалт хийх 4-р хичээл: Орлогын тайланд дүн шинжилгээ хийх
Хэрвээ та гамбургийн үеийг эзэмшдэг бөгөөд 100 cheeseburger-ыг 3.99 доллараар зарсан бол ашиг орлого, алдагдлаас үл хамааран орлогоо 399 ам.доллараар бүртгэнэ.
Бизнес нь ашиг олохын тулд мөнгө авах ёстой учраас орлогын нийт дүн чухал юм. Хэрэв компани бага орлоготой бол бусад бүх хүмүүс тэнцүү байх болно. Энэ нь бага мөнгө зарцуулах болно. Ашиг олж амжаагүй байгаа эхлэлийн хувьд орлого нь зарим тохиолдолд ирээдүйд ашигт ажиллагааны хэмжээг харуулдаг.
Олон тооны компаниуд орлогын хэлбэлзэл, борлуулалтыг анги болгон хуваадаг. Орлогын тодорхойлолтыг тодорхой, тусгайлсан орлогын эх сурвалжийг задлан шинжилж үзэх нь илүү хялбар байдаг. Энэ нь ирээдүйн өсөлтийг илүү нарийвчлан таамаглах боломжийг олгодог. Би 14 эсвэл 15 жилийн өмнө энэ хөрөнгө оруулалтын хичээлээ бичиж байхдаа Starbucks 2001 орлогын мэдэгдлийн хуулбарыг та бүхэнтэй хуваалцсан. Энэ хуудасны доод хэсэгт STAR-1-р хүснэгтэд хуулбарлагдсан.
(Хэрэв та үнэхээр өшиглөхийг хүсч байгаа бол Starbucks-ийн борлуулалтын нийт тоог 2015 оны сүүлчийн жил буюу 10-K маягт бөглөх хамгийн сүүлийн үеийн жилээр шалгаж үзээрэй. 2016 оны 3-р сард энэхүү хичээл эхэлснээс хойш 100,000 $ -ын хөрөнгө оруулалт $ 1,071,000-аас дээш өссөн байна.
Энэ нь танай ноогдол ашгаа дахин хөрөнгө оруулсан гэж төсөөлөөгүй . Starbucks-ын хувьд борлуулалт өссөн нь борлуулалтын хэмжээ нь ашгийн хэмжээ нэмэгдэж, бүх фирмүүдэд үнэн байх албагүй бөгөөд эзэд нь тэвчээртэй, ихэнхи хүмүүсийг зүгээр л мөрөөдөж болох CAGR- тэй болжээ.)
Энэ хуудасны доод талд байрлах 2001 оны архивт байсан загварыг та Starbucks дахь борлуулалтаас эхлээд жижиглэн худалдаа, мэргэжил гэсэн 2 эх сурвалжаас авсан. Жилийн тайланд удирдлага нь орлогын тайлангийн өмнө хэд хэдэн хуудсын зөрүүг тайлбарлана. "Жижиглэнгийн" орлого нь дэлхий даяар компанийн эзэмшдэг "Starbucks" дэлгүүрийн борлуулалтаас хамаардаг. Та өөрийн дуртай кофе захиалж, захиалга өгч байгаа бол компанийх нь номонд $ 3-аас 5 долларыг нэмж оруулна. Нөгөө талаас "тусгай" үйл ажиллагаа нь "бөөний худалдаа, лиценз эзэмшигч, ашигт малтмалын нөөц ашигласны төлбөр, лицензийн төлбөрийн орлого, борлуулалтаас шууд хэрэглээний бизнес" -ээр борлуулсан компанид олгодог мөнгөнөөс бүрдэнэ. Өөрөөр хэлбэл, мэргэшсэн хэлтэс нь кафе болон каталогоор үйлчлүүлэгчид шууд худалдан авдаг кофены борлуулалтаас олж авсан орлого, мөн Барнес, Нобелийн компаниудаас гаргасан лицензийн төлбөрийг тэдний номын дэлгүүрт Starbucks байршуулах эрхээ төлдөг .
Эзэмшигчдийн талаас харахад борлуулалт өсч байгаа нь үргэлж сайн зүйл юм. Энэ нь ерөнхийдөө үнэн боловч, үл хамаарах зүйл байж болно. Хөрөнгө ба хохирлын даатгал зэрэг салбарын хувьд, бодлогын зардлыг бууруулах замаар өсөлт нь бараг үргэлж хангагдсан байдаг бөгөөд хэрэв удирдлага нь анхаарал болгоомжгүй байх тохиолдолд ашиг олоход хэцүү байдаг боловч энэ нь бодлогын үед хоцрогдсон үнэ өртөг, алдагдал гарсан үед. Үүний нэгэн адил, хэрэв өсөж байгаа бол одоо байгаа хувьцаа эзэмшигчдийг татан буулгах, хэт их өрийг барагдуулах, эсвэл эрсдэлтэй үйл ажиллагаа явуулах замаар санхүүжүүлж байвал энэ нь шугамын хэсэгчилсэн эсвэл нийтийг арилгаж болно. Түүх нь хуучин цэнхэр чип банкууд болон Wachovia, Вашингтон Мючай зэрэг түргэн тусламж, AIG зэрэг даатгалын конгломератууд, Lehman Brothers, Merrill Lynch зэрэг хөрөнгө оруулалтын банкууд юм.
Борлуулалт эсвэл орлогын өсөлт нь өөрөө зорилго биш юм. Ашигтай борлуулалт, орлогын өсөлт, эрсдэлд тохируулсан , одоо байгаа эзэмшигчдэд ашиг тусаа өгдөг өсөлт нь зорилт юм. Орлогын тайлангийн талаар илүү ихийг мэдэж байвал энэ нь илүү утга учиртай болно. Богино хувилбар бол урт хугацааны туршид зарим хүчин чадлаар ашиг тусаа өгөх юм бол бизнесээ илүү их борлуулалт үүсгэхийг л хүсч байгаа юм. Эцсийн эцэст энэ нь аж ахуйн нэгжийн эрсдэлтэй эрсдэлд орсон мөнгө юм.
Бизнесийн болон эдийн засгийн байдлаас хамааран орлогын тайлан эсвэл борлуулалтын орлогын тайланг "өгөөжийн тэтгэмжийн нөөц" гэж нэрлэнэ. Энэ нь уламжлал ёсоор, борлуулалтын орлогын 1 хувь нь үйлчлүүлэгчдийн эргэн төлөгдөж болох бөгөөд энэ нь орлогын үзүүлэлтийг 1 хувиар бууруулах явдал юм.
STAR-1 хүснэгт (Хөрөнгө оруулалтын анхдагч эх сурвалжаас авсан архив - Тайлбарыг харна уу)
Гайхалтай нь архивын борлуулалт / орлогын тоог бараг 20 жилийн өмнө ашиглаад үзье. Та эдгээрийг Starbuck-ийн одоогийн 10-К-ийн тайлан эсвэл жилийн тайланг хялбархан сольж болно. Үнэн хэрэгтээ та санхүүгийн тайланг хайж олох, судлах дадлага хийх боломжийг олгоно уу.
| Архивт Starbucks Coffee Орлогын нэгтгэсэн тайлан - Зарчим Жилийн тайлан Мянгаараа | ||
| Санхүүгийн жил дууссан | 2001 оны 9-р сарын 30 | 2000 оны 10-р сарын 1 |
| Цэвэр орлого | ||
| Жижиглэн худалдаа | $ 2,229,594 | $ 1,823,607 |
| Мэргэшсэн | $ 419,386 | $ 354,007 |
| Нийт цэвэр орлого | $ 2,648,980 | $ 2,177,614 |